Santrauka:
Teorinėje dalyje pateikiama prekės ženklo samprata, pozicionavimo aspektai, prekės ženklo vertės nustatymo bei stiprinimo priemonės. Analitinėje dalyje pateikiama tiriamo prekės ženklo analizė, vertės formavimo priemonių vertinimas, prekės ženklo vertės vertinimas vartotojų aspektu. Projektinėje dalyje pateikiami vadybiniai sprendimai, reikiamos priemonės, kaštai, veiksmai, kuriais būtų didinama „Paslėpti receptai“ prekės ženklo vertė.
Description:
The theoretical part presents the concept of branding, aspects of positioning, tools for valuing and strengthening the brand value. Analytical part provides analysis of the analyzed trademark, evaluation of value creation tools, evaluation of brand value from the consumer point of view. The design part provides management solutions, tools, costs, and actions to increase the value of the „Paslėpti receptai" brand.
