Lingvistinės ypatybės ir semiotika reklamoje

Abstract

Venckutės J. baigiamasis darbas „Lingvistinių ypatybių panaudojimas ir semiotika reklamoje“. Baigiamojo darbo vadovė A. Pukienė; Kauno kolegija / Humanitarinių studijų centras, Humanitarinių ir socialinių studijų katedra. – Kaunas, 2018. Baigiamasis darbas susideda iš 44 psl., darbe panaudoti 29 šaltiniai, 2 lentelės, 25 paveikslai. Darbo tema yra reklamų analizė remiantis lingvistinėmis ypatybėmis bei semiotikos studijomis. Semiotika padėjo išanalizuoti reklamų psichologinę įtaigą skaitytojui, o lingvistinių ypatybių analizė atskleidė, kad daugumoje reklamų tekstai atspindi tam tikrus lingvistinius aspektus. Pagrindinė šio darbo problema – kaip ir kokios lingvistinės ypatybės yra taikomos reklamose ir kaip semiotika padeda ištirti reklamą. Pagrindinis šio darbo tikslas įsigilinti į komunikacijos tipus, semiotiką bei lingvistines ypatybes. Išsiaiškinti, kokią įtaką lingvistinės ypatybės teikia reklamai ir kokį psichologinį poveikį bei asosiacijas sukelia skaitytojui. Darbe išskirtos specifinės lingvistinės ypatybės, pritaikyti ir išanalizuoti reklamų pavyzdžiai. Metodai: 1) teorinės medžiagos analizė; 2) lingvistinė analizė pagrįsta aprašymu. Darbas susideda iš dviejų pagrindinių dalių – teorinės bei lingvistinės analizės, kuriose aptariama, kokios lingvistinės ypatybės dažniausiai randamos reklaminiuose tekstuose ir kokie pagrindiniai ženklai atitinkantys ženklų sistemą (simbolis, indeksas, ikona) yra panaudojami reklamose. Baigiamasis darbas padėjo atskleisiti, kad pagrindiniai kalbos tipai yra verbalinė ir neverbalinė kalba; kalba gali būti išreikšta tiek gestais, tiek garsais arba specifiniais ženklais (ženklus aiškina semiotika). Buvo atskleisti pagrindiniai dėmesį atkreipiantys lingvistiniai įrankiai bei jų ypatybės. Lingvistinių ypatybių, panaudotų reklamos kalboje, analizė padėjo išsiaiškinti kokį efektą turi šios ypatybės ir kaip jos moderuoja pačios reklamos matymą ir skaitymą. Dažniausiai reklamose pasitaikanti lingvistinė ypatybė buvo teksto ritmingumas, o mažiausiai pasitaikanti ypatybė – neologizmai.