Lingvistinės ypatybės ir semiotika reklamoje

Venckutė, Justina

Dspace pagrindinis
→
Studentų baigiamieji darbai - Studijų programos
→
anglų kalba ryšiams su visuomene
→
Peržiūrėti elementą

dc.contributor.author	Venckutė, Justina
dc.date.accessioned	2018-06-28T08:38:26Z
dc.date.available	2018-06-28T08:38:26Z
dc.date.issued	2018-06
dc.identifier.uri	http://dspace.kaunokolegija.lt//handle/123456789/72
dc.description	Venckutė J. The role of linguistic features and semiotics in advertising. The professional bachelor’ thesis. Scientific advisor, associate lecturer: A. Pukienė; Kauno kolegija / University of Applied Sciences, Study centre of Humanities, Department of Humanities and social studies. – Kaunas, 2018. The paper includes 44 pages, 29 literature sources, 2 tables and 25 imageries. The subject matter of the paper is the use of linguistic features and semiotics in advertising. Semiotics helped to analyse the use of sign system in advertisements. The analysis of linguistic devices helped to reveal which linguistic devices are the most common in advertising. The problem question of the paper is how linguistic and visual devices (signs) are applied in advertising in order to create a meaningful message. The aim of the paper is to reveal what linguistic devices and signs are applied in advertisements. The methods applied in the paper: 1) the analysis of theoretical material; 2) the descriptive linguistic analysis of common linguistic and semiotic aspects of advertisements. The paper contains two parts: the theoretical and practical ones, which reveals the peculiarities of the use of linguistic devices and semiotics in advertising. The paper revealed that there are two main types of communication that are verbal and non-verbal communication. Further, the discourse might be expressed either through gestures or sounds, or specific sings that are a part of the study of semiotics. Linguistic devices and semiotics helped to analyse not even the usage of them but also a psychological effect and how they moderate to see or to read the advertisements. The most frequent attention-seeking devices (word play and puns, neologisms, rhythm and rhyme, alliteration) and their peculiarities were revealed: the most frequent device in advertisements is rhythm and rhyme, the rarest one is neologisms.	en
dc.description.abstract	Venckutės J. baigiamasis darbas „Lingvistinių ypatybių panaudojimas ir semiotika reklamoje“. Baigiamojo darbo vadovė A. Pukienė; Kauno kolegija / Humanitarinių studijų centras, Humanitarinių ir socialinių studijų katedra. – Kaunas, 2018. Baigiamasis darbas susideda iš 44 psl., darbe panaudoti 29 šaltiniai, 2 lentelės, 25 paveikslai. Darbo tema yra reklamų analizė remiantis lingvistinėmis ypatybėmis bei semiotikos studijomis. Semiotika padėjo išanalizuoti reklamų psichologinę įtaigą skaitytojui, o lingvistinių ypatybių analizė atskleidė, kad daugumoje reklamų tekstai atspindi tam tikrus lingvistinius aspektus. Pagrindinė šio darbo problema – kaip ir kokios lingvistinės ypatybės yra taikomos reklamose ir kaip semiotika padeda ištirti reklamą. Pagrindinis šio darbo tikslas įsigilinti į komunikacijos tipus, semiotiką bei lingvistines ypatybes. Išsiaiškinti, kokią įtaką lingvistinės ypatybės teikia reklamai ir kokį psichologinį poveikį bei asosiacijas sukelia skaitytojui. Darbe išskirtos specifinės lingvistinės ypatybės, pritaikyti ir išanalizuoti reklamų pavyzdžiai. Metodai: 1) teorinės medžiagos analizė; 2) lingvistinė analizė pagrįsta aprašymu. Darbas susideda iš dviejų pagrindinių dalių – teorinės bei lingvistinės analizės, kuriose aptariama, kokios lingvistinės ypatybės dažniausiai randamos reklaminiuose tekstuose ir kokie pagrindiniai ženklai atitinkantys ženklų sistemą (simbolis, indeksas, ikona) yra panaudojami reklamose. Baigiamasis darbas padėjo atskleisiti, kad pagrindiniai kalbos tipai yra verbalinė ir neverbalinė kalba; kalba gali būti išreikšta tiek gestais, tiek garsais arba specifiniais ženklais (ženklus aiškina semiotika). Buvo atskleisti pagrindiniai dėmesį atkreipiantys lingvistiniai įrankiai bei jų ypatybės. Lingvistinių ypatybių, panaudotų reklamos kalboje, analizė padėjo išsiaiškinti kokį efektą turi šios ypatybės ir kaip jos moderuoja pačios reklamos matymą ir skaitymą. Dažniausiai reklamose pasitaikanti lingvistinė ypatybė buvo teksto ritmingumas, o mažiausiai pasitaikanti ypatybė – neologizmai.	en_US
dc.language.iso	en	en_US
dc.title	Lingvistinės ypatybės ir semiotika reklamoje	en_US
dc.title.alternative	The role of linguistic features and semiotics in advertising	en
dc.type	Other	en_US