Naujadarai naudojami reklaminiuose tekstuose

Abstract

Ivaškovaitė Odeta, profesinio bakalauro baigiamasis darbas “Neologisms Used in Advertising Texts” (“Naujadarai naudojami reklaminiuose tekstuose”). Baigiamojo darbo vadovas, lektorius I. Brazauskaitė – Zubavičienė, Kauno kolegijos Menų ir ugdymo fakulteto Kalbų centras, Kaunas, 2021. Baigiamasis darbas susideda iš 47 psl., darbe panaudoti 27 šaltiniai ir viena lentelė, priedų skiltyje, su nurodytais rastais naujadarų ir reklaminių tekstų pavyzdžiais. Tyrimo paskirtis. Baigiamojo darbo objektas – naujadarų identifikavimas ir jų panaudojimo reklaminiuose tekstuose analizavimas. Pagrindinė šio darbo problematika – kokios rūšies naujadarai yra naudojami reklaminiuose tekstuose. Darbo tikslas – identifikuoti ir nustatyti, kokio tipo naujadarai yra panaudoti reklaminiuose tekstuose Instagram socialiniame tinkle. Baigiamojo darbo uždaviniai: 1) teoriškai apibrėžti bei įvardinti naujadarų tipus; 2) teoriškai pristatyti egzistuojančius reklaminių tekstų tipus; 3) išanalizavus teorinę medžiagą nustatyti ir palyginti Instagram socialiniame tinkle rastus reklaminiuose tekstuose panaudotus naujadarus. Darbas sudarytas iš dviejų pagrindinių dalių: teorinės ir praktinės dalies. Teorinėje dalyje analizuojama įvairių rašytinių šaltinių pateikiama informacija apie naujadarų rūšis bei struktūrą, taip pat egzistuojančius reklaminių tekstų tipus. Praktinėje dalyje analizuojama kokie naujadarų tipai buvo panaudoti kuriant reklaminius tekstus. Reikšminiai žodžiai: naujadarai, reklaminiai tekstai, verslo šakos. Mokslinio tyrimo medotologija. Išanalizavus teorinius šaltinius, buvo nustatyta, jog naujadarais laikomi visi nauji arba seni modifikuoti žodžiai ar frazės. Taip pat buvo nustatyta, jog vyrauja net 19 naujų žodžių sudarymo būdų. Reklaminiai tekstai yra būdas verslams komunikuoti su jų tiksline auditorija bei didinti žinomumą. Reklaminiai tekstai nebūtų tokie patrauklūs ir įsimintini, jei juose nebūtų naudojami naujadarai. Duomenys praktinei lingvistinei analizei rinkti iš socialinio tinklo – “Instagram”. Naudojami metodai: teorinių šaltinių analizė ir aprašomoji lyginamoji lingvistinė analizė. Rezultatai ir išvados. Praktinėje dalyje išanalaizuoti naujadarų pavyzdžiai atskleidė, jog pats populiaurias būdas sugeneruoti naujus žodžius yra sujungiant du žodžius į vieną. Iš pateiktų 82 naujadarų pavyzdžių net 32 yra žodžių junginiai, kurie daugiausiai naudojamai rengiant reklaminius tekstus maisto ir gėrimų gamintojų pramonėje. Aktualumas ir praktinis pritaikomumas. Profesinis baigiamasis darbas yra aktualus Anglų kalbos studentams, pedagogams, kurie domisi naujadarų sudarymu bei jų kilme. Šis darbas taip pat gali būti aktualus žmonėms, kuriantiems reklaminius tekstus. Darbe pateikiama informacija padeda suprasti kokiais būdais gali būti sudaromi iki šiol negirdėti ar retai pasitaikantys žodžiai, žodžių junginiai ar sutrumpinimai, kurie laikui bėgant įsitvirtina žodinėje ar rašytinėje kalboje.