Sudurtiniai daiktavardžiai reklaminiuose šūkiuose

Abstract

Gražytės, Agnės profesinio bakalauro baigiamasis darbas „Sudurtiniai daiktavardžiai reklaminiuose šūkiuose”. Baigiamojo darbo vadovė – lektorė Lina Stravinskaitė, Kauno kolegijos Menų ir ugdymo fakulteto Kalbų centras, Kaunas, 2021. Baigiamasis darbas susideda iš 42 pusl., darbe panaudotas 31 šaltinis ir 3 priedai. Tyrimo paskirtis. Darbo objektas yra reklaminiai šūkiai, kurių sudėtyje yra sudurtinių daiktavardžių. Pagrindinė šio darbo problema – kaip ir kokie sudurtiniai daiktavardžiai naudojami šūkiuose ir jų reikšmė reklamos tikslais. Tyrimo tikslas yra yra nustatyti ir išanalizuoti sudurtinių daiktavardžių vartojimą angliškuose reklaminiuose šūkiuose ir nustatyti kokie sudurtiniai daiktavardžiai yra populiariausi tarp reklamos kūrėjų. Baigiamojo darbo uždaviniai: 1) apibrėžti ir paaiškinti reklaminio šūkio reikšmę, nurodant jo ypatybes; 2) apibrėžti sudėtinio daiktavardžio reikšmę, nurodant jo ypatybes; 3) nustatyti ir išanalizuoti pagrindinius sudėtinių daiktavardžių vartojimo bruožus reklaminiuose šūkiuose ir kokie sudėtiniai daiktavardžiai dažniausiai naudojami šūkiuose. Darbas susideda iš dviejų pagrindinių dalių: teorinės ir praktinės. Teorinėje dalyje apžvelgiamos reklaminių šūkių ir sudėtinių daiktavardžių sąvokos ir ypatybės. Praktinėje dalyje analizuojami sudurtiniai daiktavardžiai naudojami reklaminiuose šūkiuose. Reikšminiai žodžiai. Sudurtiniai daiktavardžiai, žodžių kūrimas, kalbotyra, reklaminiai šūkiai. Mokslinio tyrimo metodologija. Išanalizavus teorinius Bauer (1983, 2008, 2019), Nakov (2013), Lieber (2010), Bovee ir Arens (1989) ir kitų teoriniuose darbuose pateiktus argumentus, buvo atlikta praktinė kalbinė analizė. Darbo metodai: 1. Teorinė literatūros analizė buvo naudojama siekiant pateikti teorinį problemos pagrindą. 2. Kiekybinė analizė buvo naudojama nustatyti dažniausiai vartojamus sudėtinių daiktavardžių tipus ir norint sužinoti, ar nėra pasikartojančio modelio. 3. Kokybinė diskurso analizė buvo naudojama siekiant nustatyti šūkiuose vartojamų sudėtinių daiktavardžių ypatybes. Rezultatai ir išvados. Lingvistinio tyrimo rezultatai atskleidžia, kad kad daugiausiai reklaminiuose šūkiuose naudojami sudurtiniai daiktavardžiai susidedantys iš dviejų daiktavardžių arba iš būdvardžio ir daiktavardžio. Sudurtiniai daiktavardžiai atkreipia dėmesį, pabrėžia reklaminio šūkio idėją ir padeda tiksliau ir vaizdingiau ją išreikšti. Aktualumas ir praktinis pritaikomumas. Šis profesinio bakalauro darbas aktualus žmonėms, besidomintiems anglų kalba, kalbininkams ir kalbos studentams, nes jis padeda suprasti sudėtinių daiktavardžių vartojimą, taip pat reklamos specialistams ir tekstų kūrėjams.