Santrauka:
Daugelyje tyrimų yra teigiama, jog prekės ženklas kuria reikšmingą vertę tiek vartotojui, tiek verslui (Mokhtar ir kt., 2018). Iš analizuotos literatūros nustatyta, jog didesnis prekės ženklo žinomumas gali tapti įmonės konkurenciniu pranašumu, tačiau tam pasiekti svarbu parinkti tinkamas ir veiksmingas marketingo komunikacijos priemones (Siudikienė, 2016).
Description:
Many studies suggested that a brand creates significant value for both the consumer and the business (Mokhtar et al., 2018). Regarding analyzed literature, greater brand awareness can become a competitive advantage of a company, but to achieve this, it is important to select appropriate and effective marketing communication tools (Siudikienė, 2016).
