Prekės ženklo „Fresh Buffet“ pozicionavimo strategijos kūrimas
Abstract
Teorinėje dalyje analizuojami su tema susiję teoriniai aspektai. Išsiaiškinama prekės ženklo sąvoka, jo funkcijos ir vertė. Išanalizuojamas pozicionavimas ir galimos strategijos. Analitinėje dalyje yra pateikiama įmonės ir prekės ženklo charakteristika, konkurentų analizė, pateikiami tyrimo duomenys ir jų analizė. Pateikiamos išvados. Projektinėje pateikiama tinkamiausia pozicionavimo strategija.
Description
This part analyzes theoretical aspects of the topic. Identifies the concept of a brand, its functions and its value. Positioning and its possible strategies are analyzed. The analytical part presents the characteristics of the company and the brand, and analyzes the main competitors of the brand Fresh Buffet. In the design part is presented the most appropriate positioning strategy. The data of the research survey and their analysis are presented. Conclusions are provided.