18 – 30 metų amžiaus moterų kosmetikos priemonių naudojimo ypatumai

Abstract

Temos aktualumas. Kosmetikos priemonės yra beveik neatsiejama šiuolaikinio žmogaus išvaizdos palaikymo rutinos dalis. Šių priemonių pagalba galima ne tik palaikyti bendrą žmogaus higieną, gerą odos, nagų, plaukų būklę, bet dažnai ir spręsti įvairias estetines problemas ar bent jau laikinai jas užslėpti (Picconi ir kt., 2017). Per pastarąjį šimtmetį sparčiai patobulėjusios technologijos ir mokslas sudarė sąlygas plėstis kosmetikos produktų rinkai. Atrandami ir pritaikomi vis nauji būdai bei medžiagos naujoms kosmetinėms priemonėms sukurti, todėl kosmetikos pramonė tiek pasaulyje, tiek Europoje iki šiol stipriai plečiasi (Wang, 2021). Remiantis 2020 metų duomenimis vien Lietuvoje per metus nupirkta kosmetinių priemonių už 271 milijoną eurų (Statistikos tyrimų departamentas, 2022). Nors kosmetikos vartojimas vis labiau populiarėja ir tarp vyrų, tačiau moterys išlieka pagrindinė vartotojų grupė. Norint išlikti didelėje kosmetikos produktų rinkoje, kosmetikos gamintojų kompanijoms ir platintojams svarbu stebėti marketingo tendencijas, klientų poreikius, reikalavimus, taip pat žinoti, su kokiomis estetinėmis problemomis dažniausiai susiduria vartotojai, o ypač gausiausia vartotojų grupė – moterys. Šiuo metu moterys susiduria ne tik su senėjimo sukeliamomis odos, nagų, plaukų problemomis. Dėl intensyvaus gyvenimo būdo, genetikos, žalingų įpročių bei kitų faktorių su odos ir kitų jos struktūrų problemomis susiduria vis daugiau jaunų moterų. Kosmetikos priemonės gali padėti šias problemas spręsti ar sumažinti. Neteisingai pasirinktos, netinkamai vartojamos kosmetinės priemonės dažnai sukelia nepageidaujamų šalutinių efektų ar neatitinka vartotojų lūkesčių, dėl to naudoti toliau ar vėl įsigyti šių priemonių neretai tiesiog atsisakoma. Tad kaip pasirenkamos ir vartojamos kosmetikos priemonės, svarbu žinoti ir kosmetologijos specialistams. (Palilingan, Pangemanan, Wangke, 2021; Wang, 2021). Tyrimo problema. Kokie 18 – 30 metų amžiaus moterų kosmetikos priemonių naudojimo ypatumai? Tyrimo objektas. 18 – 30 metų amžiaus moterų kosmetikos priemonių naudojimo ypatumai. Tyrimo tikslas. Askleisti 18 – 30 metų amžiaus moterų kosmetikos priemonių naudojimo ypatumus. Tyrimo uždaviniai: 1. Aprašyti jaunų moterų anatominius, fiziologinius odos ypatumus ir dažniausiai esamas odos problemas. 2. Išskirti jaunoms moterims naudingas kosmetines priemones ir tinkamą jų naudojimą. 3. Išsiaiškinti kosmetikos priemonių naudojimo ypatumus jaunų moterų tarpe. Tyrimo metodai: 1. Mokslinės literatūros analizė, kurios tikslas aprašyti 18 – 30 metų amžiaus moterų anatominius, fiziologinius odos ypatumus ir dažniausiai pasitaikančias odos problemas bei išskirti pagrindines kosmetines priemones, rekomenduojamas šiai amžiaus grupei. 2. Kiekybinis tyrimas, kurio tikslas įvertinti kosmetikos priemonių naudojimo ypatumus 18 – 30 metų amžiaus moterų tarpe. 3. Duomenų aprašymas ir grafinė duomenų analizė. Pagrindiniai empirinio tyrimo rezultatai. Apibendrinant tyrimo rezultatus galima teigti, jog daugelis atsakiusiųjų 18-30 metų moterų kosmetikos priemones vartoja dažnai (didžioji dalis priemones perka dažniau nei kartą į mėnesį). Prieš perkant kosmetinę priemonę respondentės labiausiai kreipia dėmesį į priemonės kainą, o tik paskui į sudėtį ir savybes. Taip pat daugelis atsakiusiųjų domisi kosmetikos priemonių sudėtimi ir savybėmis, tačiau beveik trečdaliui respondenčių nerūpi kas įeina į naudojamos priemonės sudėtį. Net trys ketvirtaliai tyrime dalyvavusių moterų kosmetikos priemones perka neišbandžiusios ir tokiam pačiam kiekiui respondenčių kosmetinės priemonės yra sukėlusios nepageidaujamų reakcijų. Didžioji dalis atsakiusiųjų teigia, kad nenaudoja kosmetikos priemonės pasibaigus jos galiojimo laikui, tačiau galima daryti prielaidą, jog šis skaičius galimai yra neteisingas, nes net 67 proc. respondenčių nesižymi datos nuo kosmetikos priemonės pakuotės atidarymo. Labiausiai respondenčių tarpe yra paplitusios bendros higienos palaikymo kosmetikos priemonės kaip šampūnas, dušo gelis, taip pat ir dekoratyvinė kosmetika.