Stilistiniai įvairioms tikslinėms grupėms skirtos komercinės reklamos ypatumai

Abstract

Tema aktuali jauniems, anglų kalbos ryšiams su visuomene, studentams, neturintiems daug patirties ir žmonėms, dirbantiems įmonėse, kur reikia kurti komercinę reklamą. Darbo objektas yra “Dove”, “Garnier” ir “Nivea” kuriamos reklamos, skirtingoms tikslinėms grupėms, komercinių tekstų stilistiniai bruožai. Pagrindinė šio darbo problema – kokios stilistinės priemonės naudojamos kuriant komercines reklamas skirtingoms tikslinėms grupėms. Darbo tikslas - atskleisti skirtingoms tikslinėms grupėms skirtų komercinių reklamų tekstų stilistinių ypatumų įvairovę. Darbo uždaviniai: išryškinti komercinių tekstų sampratą ir kokios stilistinės priemonės dažniausiai naudojamos kuriant komercines reklamas skirtingoms tikslinėms grupėms; išanalizuoti “Dove”, “Garnier” ir “Nivea” įmonių reklamas ir jų, skirtingoms tikslinėms grupėms kuriamos reklamos, stilistinius ypatumus. Darbo metodai: 1) literatūros šaltinių analizė; 2) aprašomoji ir lyginamoji kalbinė analizė. Darbas susideda iš dviejų pagrindinių dalių: teorinės ir praktinės. Teorinėje dalyje apžvelgiama bendra komercinių tekstų samprata, taip pat aptariama pasaulinėje kultūroje veikiančių normų įtaka vartotojų elgsenai. Išanalizavus literatūros šaltinius atlikta lingvistinė “Dove”, “Garnier” ir “Nivea” įmonių kuriamos reklamos analizė. Remiantis lingvistinės analizės rezultatais, galima teigti, kad kuriant reklaminius tekstus yra siekiama pritraukti klientų dėmesį ir sukurti teigiamą patirtį, reklamuoti produktą kaip įtraukiantį visas visuomenės grupes. Tam tikslui yra naudojami lingvistiniai ir vaizdiniai įrankiai.