Kalbiniai greito maisto restoranų reklamų ypatumai

Abstract

Bujanauskaitė, Gabrielė profesinio bakalauro baigiamasis darbas „Kalbiniai greito maisto restoranų reklamų ypatumai“. Baigiamojo darbo vadovė lektorė G. Jedemskienė, Kauno kolegijos Menų ir ugdymo fakulteto Kalbų centras, Kaunas, 2021. Baigiamasis darbas susideda iš 53 psl., darbe panaudoti 32 šaltiniai ir 2 priedai. Temos aktualumas – augant konkurencijai tarp greitojo maisto restorano organizacijų, didėja ir reklamų pasiūlos kiekiai, kurių pagrindinis tikslas privilioti naują auditoriją, sukurti įsimintiną bei efektyvią žinutę. Dėl reklamų gausos jas įgyvendinti galima įvairiais būdais, todėl organizacijos susiduria su problema, jog tenka gerai apgalvoti kurie kalbiniai ypatumai padeda pritraukti daugiau pirkėjų ir padidinti prekės ženklo žinomumą, o kurie tekstai sulaukia negatyvių padarinių. Darbo objektas yra kalbinės savybės naudojamos reklamų tekstuose. Darbo tikslas – išanalizuoti kurie kalbiniai ypatumai yra šiuo metu naudojami reklamų tekstuose. Darbo uždaviniai: 1) Teoriškai apibūdinti ir išanalizuoti kalbinius ypatumus naudojamus reklamų tekstuose. 2) Praktiškai surasti kalbinius įrankius naudojamus reklamose. 3) Išnagrinėti kalbinių savybių naudojimą rašytinėse reklamose. Darbo metodai: 1) teorinės medžiagos analizė; 2) kiekybinė analizė; 3) lingvistinė analizė, pagrįsta aprašymu bei palyginimu. Darbas susideda iš dviejų pagrindinių dalių: teorinės ir praktinės. Teorinėje dalyje aptariamos žodinės ir ne žodinės komunikacijos samprata. Taip apibūdinami pagrindiniai tipai, struktūra ir savybės priklausančios reklamoms. Teorinėje dalyje taip pat nagrinėjami kalbos lygiai, kalbiniai ypatumai ir jų panaudojimas reklamose. Apibendrinus teorinius Pranulis at al. (2014), Nnamdi-Eruchalu (2015), Fer (2018), Skorupa (2015) bei kitų rašytojų teiginius, buvo paruošta praktinė dalis susidedanti iš kiekybinio tyrimo ir lingvistinės analizės. Remiantis lingvistinės analizės rezultatais, galima teigti, kad dauguma reklamų susideda iš pavadinimo ir tik maža dalis reklamų turi informacinį tekstą. Dauguma sakinių susideda iš paprastos struktūros ir teigiamųjų sakinių. Vienas iš labiausiai naudojamų kalbinių ypatumų buvo apostrofas, kuris padeda sukurti patrauklesnę, neoficialią žinutę skirtą skaitytojams. Mažiausiai naudojami kalbiniai ypatumai buvo metonimija, palyginimai bei onomatopėja.