Sakinio struktūra ir skyryba reklaminiuose šūkiuose

Borodinas, Aidas

Dspace pagrindinis
→
Studentų baigiamieji darbai - Studijų programos
→
anglų kalba ryšiams su visuomene
→
Peržiūrėti elementą

Sakinio struktūra ir skyryba reklaminiuose šūkiuose

Borodinas, Aidas

URI: http://dspace.kaunokolegija.lt//handle/123456789/4102

Data: 2020-06-25

Santrauka:

Tyrimo tikslas. Išsiaiškinti kokios sakinio struktūros ir kokios skyrybos taisyklės yra naudojamos ir pritaikomos reklaminiuose šūkiuose. Reklaminiams šūkiams dažniausiai naudojami trumpi vientisiniai sakiniai su aiškiai išreikšta pagrindine mintimi. Reklaminiai šūkiai naudojami paveikti auditoriją ir padidinti žinomumą apie reklamuojamą objektą. Šiems tikslams pasiekti šūkių kūrėjai naudoja skirtingas sakinio struktūras ir skyrybos ženklus. Tyrimo metodologija. Tyrimas susideda iš dviejų dalių: teorinės medžiagos analizės; lingvistinė analizės, pagrįstos aprašymu bei palyginimu. Teorinės medžiagos analizėje apžvelgiama sakinio struktūra ir skyryba reklaminiuose šūkiuose remiantis teoriniais šaltiniais. Pagrindiniai teoriniai teiginiai apibendrinti naudojant šiuos šaltinius: Pažūsis, Rosinienė and Žemaitienė (2014), Smetonienė (2013, 2009), Straus (2008), Radford (2004, 2009) ir kiti. Atlikta lingvistinė 100 reklaminių šūkių analizė. Apibendrintos visos skirtingos sakinio struktūros ir skyrybos taisyklės pritaikytos šiuose reklaminiuose šūkiuose. Išvados. Remiantis lingvistinės analizės rezultatais, galima teigti, kad vientisiniai konstatuojamieji ir imperatyviniai sakiniai plačiausiai naudojami reklaminiuose šūkiuose. Konstatuojamieji sakiniai dažniausiai sudaryti naudojant vientisinio sakinio struktūra, populiariausia imperatyvinio sakinio struktūra – veiksmažodžio frazė. Skyrybos ženklai gali būti naudojami pagal gramatikos taisykles arba kaip stilistinė išraiška. Taip pat, skyrybos ženklai gali būti neutralūs arba sustiprinti reklaminio šūkio skleidžiamą emociją.

Description:

Research purpose is to find out what syntactic patterns and punctuation rules are most commonly applied in advertisement slogans. Advertisement slogans mostly are simple short sentences with a striking message. The main idea of advertisement slogan is to reach the reader and affect him in a certain way by promoting the product of advertising campaign. In order to achieve that advertising creators use different sentence structures and punctuation marks. Research methodology. Two methods were applied in the paper: the analysis of theoretical references; the descriptive comparative linguistic analysis. The analysis of theoretical references gives a review of sentence structure and punctuation in advertisement slogans. Analysed arguments were found in the theoretical works of Pažūsis, Rosinienė and Žemaitienė (2014), Smetonienė (2013, 2009), Straus (2008), Radford (2004, 2009) and others. The practical linguistic analysis was performed, 100 advertisement slogans were gathered on the internet from several different sources. All different cases of sentence structure and punctuation were defined and explained. Findings. The most frequently advertisement slogans are formed by using the simple sentence structure. Declarative and imperative sentences were most popular types of the sentence found in advertisement slogans. Declarative sentences are mostly formed by using a simple syntactic pattern. Imperative sentences are highly elliptical, most common structure is a verb phrase. In advertisement slogans punctuation marks can be neutral or not neutral. Neutral punctuation marks do not affect the emotional shade of the slogan. Not neutral punctuation marks not only punctuate advertisement slogans, but create and emotional shade or help to emphasize the main idea of the slogan. In some cases creators of advertisement slogans obey the rules of grammar and use punctuation as a stylistic device

Rodyti visą įrašą