Vyrų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumai

Abstract

Temos aktualumas. Šiuo metu vyrai visame pasaulyje vis labiau domisi kosmetine odos priežiūra, sprendžiančia iškilusias problemas. Populiariausios kosmetinės priemonės bei kosmetologinės procedūros yra tos, kurios kovoja su senėjimo požymiais, atjaunina odą, lygina veido spalvos toną, sprendžia tekstūros problemas, pvz., randus, likusius po spuogų, ir priemonės, skirtos plaukų sutrikimams spręsti (Henry, 2018). Vyrams, kaip ir moterims, rūpi sumažinti senėjimo požymius, išlaikant vyrišką išvaizdą (Handler, & Goldberg, 2018). Nepaisant skirtingų priežasčių, vyrai ir moterys siekia atrodyti patrauklūs. Pastebėta, jog gražūs žmonės turi didesnę reprodukcinę sėkmę, geresnes karjeros galimybes ir gauna didesnes pajamas (Yarosh, 2019). Taigi aktualus klausimas yra sužinoti Lietuvos vyrų kosmetikos naudojimo ypatumus, palyginti su visame pasaulyje vyrų naudojama kosmetika, nustatyti kosmetikos naudojimo priežastis, įpročius ir požiūrį į išvaizdą, kadangi Lietuvoje išsamaus tyrimo nėra atlikta. Tyrimo problema. Kokie vyrų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumai? Tyrimo objektas. Vyrų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumai. Tyrimo tikslas. Atskleisti vyrų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumus. Tyrimo uždaviniai: 1. Aprašyti kosmetikos klasifikaciją ir vyrų išvaizdos problemas; 2. Teoriškai paaiškinti veiksnius, lemiančius vyrų kosmetikos naudojimo ir rinkimosi ypatumus; 3. Atskleisti vyrų kosmetikos įsigijimo įpročius ir jos naudojimą. Tyrimo metodai. 1. Mokslinės ir profesinės literatūros analizė, kurios tikslas atskleisti vyrų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumus. 2. Kiekybinis darbo metodas – apklausa internetu, kurios tikslas – atskleisti vyrų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumus. 3. Grafinė gautų duomenų analizė. Tiriamieji. Tyrime dalyvavo 195 tiriamieji. Taikomas tiriamųjų atrankos kriterijus – lytis. Tyrimui pasirinkti tik vyrai- skirtingo amžiaus nuo 18 – 66 metų ir daugiau. Rezultatams aptarti, padalinti į dvi amžiaus grupes 18-45m. amžiaus ir vyresni nei 45m. vyrai. Pagrindiniai empirinio tyrimo rezultatai. Tyrimo rezultatai parodė, jog didžioji dalis vyrų kosmetikai skiria minimalias lėšas ir naudoja iki 5 produktų per dieną, daugiausiai higienos ir veido skutimosi tikslais, taip pat dažnai kvėpinasi. Jaunesniems vyrams labiau rūpi jų išvaizda ir įvaizdis, todėl jie linkę išleisti didesnę pinigų sumą ir naudoja daugiau asmens priežiūros produktų. Vyresni vyrai nevengia pasidomėti jauninančiomis ir apsauginėmis priemonėmis nuo saulės, jaunesni dažniausiai perka kosmetikos priemones skirtas įvairioms odos problemoms spręsti. Įsigyjant kosmetikos prekę vyrai, abiejose amžiaus grupėse, pirmiausia atsižvelgia į kainą, produkto paskirtį, labiausiai pasitiki artimųjų, šeimos moterų rekomendacijomis arba perka jau išbandytą, patikusį produktą. Patikimiausia kosmetika- pagaminta ES šalyse, matomas palankumas ir vietiniams gaminiams. Vyrams, kosmetikos rinkimuisi, mažiausiai įtakos turi produkto pakuotė, kosmetikos reklama ir draugų naudojamos priemonės.