Vyrų ir moterų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo ypatumai

Babyninienė, Jūratė

Dspace pagrindinis
→
Studentų baigiamieji darbai - Studijų programos
→
kosmetologija
→
Peržiūrėti elementą

Vyrų ir moterų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo ypatumai

Babyninienė, Jūratė

URI: http://dspace.kaunokolegija.lt//handle/123456789/6844

Data: 2021-07-01

Santrauka:

Temos aktualumas: Tiek vyrams, tiek moterims svarbu sveika oda, graži, estetiška išvaizda. Ji pasak mokslininkų, gali turėti įtakos tiek žmonių socialiniam elgesiui, tiek reprodukcinei būklei (Vilar, Santos & Sobral Filho, 2015). Kiekvienas vartotojas yra skirtingas, jam būdinga tam tikra elgsena, nes jis savitai supranta, įvertina produktų vertę (Prasanna, 2019). Tiriant vartotojų elgseną daugiausia dėmesio skiriama įpročių, pagrindžiančių jų veiksmus, supratimui įvairiose situacijose, susijusiose su pasirinkimu ir vartojimu. Vieniems labai svarbu pirkti žinomo prekinio ženklo produktus, kurie yra išbandyti ir patikimi. Kitiems svarbu pirkti tai, kas suteikia greitą ir aiškiai matomą rezultatą (Infante, Calixto & Campos, 2016). Tad kosmetikos priemonių pasirinkimui įtakos gali turėti skirtingi veiksniai ar jų grupės. Lytis vienas iš veiksnių turintis įtakos kosmetikos priemonių naudojimui. Šiandien kosmetikos gamintojai beveik visą savo rinką orientuoja į moteris. Vyriškos kosmetikos priemonės dažnai būna pateiktos taip, jog pritrauktų pirkėjas moteris ( Pilelienė & Grigaliūnaitė, 2018). Kosmetikos rinkos išskirtinis dėmesys moterims kelia prielaidą, kad skirtingų lyčių atstovai, pirkdami ir vartodami kosmetikos priemones, yra veikiami nevienodų veiksnių. Šios prielaidos aktualizuoja tyrimo tematiką, skirtą vyrų ir moterų kosmetikos priemonių rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumų atskleidimui ir palyginimui. Tyrimo problema - kokie vyrų ir moterų kosmetikos priemonių rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumai? Tyrimo objektas - vyrų ir moterų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsena. Tyrimo tikslas - atskleisti vyrų ir moterų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenos ypatumus. Tyrimo uždaviniai: 1. Aprašyti kosmetikos priemonių sampratą, jų klasifikaciją ir paskirtį. 2. Teoriškai apibrėžti veiksnius, turinčius įtakos produktų rinkimosi ir naudojimo elgsenos susiformavimui. 3. Atskleisti vyrų ir moterų vyraujančius įpročius ir elgsenos skirtumus, renkantis ir naudojant kosmetikos priemones. 4. Išskirti vyrų ir moterų kosmetikos rinkimosi ir naudojimo elgsenai įtakos turinčius veiksnius. Tyrimo metodai. Tyrimo tikslui pasiekti atliktas teorinis ir empirinis tyrimas. Naudota kiekybinio tyrimo strategija. Duomenų rinkimo metodas - apklausa internetu. Duomenų apdorojimo metodas - aprašomoji statistinė analizė. Tyrimo dalyviai. Tyrime dalyvavo 963 įvairaus išsilavinimo, 18 – 66 m. ir vyresnio amžiaus asmenys. Iš jų - 195 vyrai ir 768 moterys, gyvenantys skirtingose Lietuvos vietovėse. Tyrimo rezultatai. Duomenų analizė rodo, kad renkantis kosmetiką didžiajai daliai vyrų ir moterų svarbu kaina. Vyrams renkantis kosmetikos priemonės labai svarbi artimųjų nuomonė ir produkto kvapas. Mažiausiai kosmetikos priemonių pasirinkimui reikšmės tiek vyrams, tiek moterims turi kilmės šalis, pakuotė, reklama. Vyrai kosmetikos priemones dažniausiai naudoja asmeninės higienos tikslais, kosmetikos priemonėms nelinkę skirti daug lėšų. Moterys kosmetikos gaminius daugiausiai naudoja išvaizdos ir įvaizdžio gerinimui, linkusios skirti daugiau pinigų joms įsigyti ir tai daro dažniau nei vyrai. Respondentai vyrai kosmetikos priemones dažniausiai įsigyja prekybos centruose arba jas jiems nuperka artimas žmogus, o moterys labiau pasitiki specializuotomis kosmetikos priemonių parduotuvėmis bei vaistinėmis.

Description:

Relevance of the topic: Healthy skin, beautiful, aesthetic appearance is important for both men and women. According to researchers, it can affect both people‘s social behaviour and reproductive condition (Vilar, Santos & Sobral Filho, 2015). Every customer is different, customers are characterized by a certain behaviour, because he peculiarly understands, appreciates the value of products (Prasanna, 2019). Research on consumers behaviour mostly focuses on understanding the habits that underpin their actions in a variety of situations which involves choice and consumption. For some, it is very important to buy well-known brand products which are tried and trusted. For others, it is important to buy products, that gives a quick and clearly visible result (Infante, Calixto & Campos, 2016). Thus, the choice of cosmetics can be influenced by different factors or group of factors. Gender is one of the factors that is influencing the use of cosmetics. Today, cosmetics manufacturers focus almost their entire market on women. Men‘s cosmetics are often presented in a way to attract a female buyer (Pilelienė & Grigaliūnaitė, 2018). The exclusive attention of women in the cosmetics market assumes that people of different genders are exposed to different factors when buying and using cosmetics. These assumptions update the research topic for revealing and comparing the behavioral peculiarities of men‘s and women‘s cosmetics selection and use. The research problem – what are the peculiarities of the behaviour of men and women in the selection and use of cosmetics? The object of the research – Behavior of men and women in choosing and using cosmetics. The aim of the research – To reveal the peculiarities of men‘s and women‘s cosmetics selection and use behavior. Research tasks: 1. To describe the concept of cosmetics, their classification and purpose. 2. Theoretically define the factors that are influencing the formation of product selection and use behavior. 3. To reveal the prevailing habits and behavior differences between men and women when choosing and using cosmetics. 4. To single out the factors that are influencing the behavior of men and women in choosing and using cosmetics. Methods of research. Theoretical and empirical research was performed to achieve the goal of the research. Quantitative research strategy was used. Data collection method – online survey. Data processing method – descriptive statistical analysis. Participants of the research. The research involved 963 people of various education, aged 18-66 and older. Out of these people, 195 are men and 768 are women that are living in different parts of Lithuania. The results of the research. Analysis of the data shows that price is important when choosing cosmetics for the majority of men and women. When men choose the cosmetics, the opinion of the loved ones and the smell of the product are very important. The country of origin, packaging and advertising have the least significance for the choice of cosmetics for both men and women. Men mostly use cosmetics for personal hygiene purposes and are reluctant to spend a lot of money on cosmetics. Women mainly use cosmetics to improve their appearance and image, women tend to spend more money on it and they do it more often than men. Male respondents usually buy cosmetics in supermarkets or someone close to them buys it for them, while women are more confident in specialized cosmetics stores and pharmacies.

Rodyti visą įrašą