Analitinių ir kūrybinių sprendimų pritaikymas socialinės medijos reklamoje

Abstract

Baigiamojo darbo tema – analitinių ir kūrybinių sprendimų pritaikymas socialinės medijos reklamoje. Darbo autorius – Eimantas Čeida. Darbo vadovė – lektorė Laima Numavičė. Kauno kolegija, Technologijų fakultetas. Medijų technologijų katedra. – Kaunas, 2022. Baigiamojo darbo tikslas yra pritaikyti studijų metu įgytas žinias ir įgūdžius bei sukurti reklamines priemones, orientuotas į pagrindinį tikslą – pardavimų skatinimą. Baigiamojo darbo objektas yra „Sapiens“ vitaminų ir maisto papildų dizaino elementų testavimo reklaminė kampanija Baigiamojo darbo struktūra: Darbą sudaro antraštinis lapas, turinys, paveikslų, lentelių ir diagramų sąrašas, santrauka, įvadas, analitinė dalis, projektinė dalis, ekonominiai skaičiavimai, žmogaus saugos dalis, išvados, literatūros sąrašas ir priedai. Analitinėje dalyje aprašyta informacija apie užsakovą, apžvelgtas animuotų paveikslų ir piktogramų naudojimas rinkodaroje, atlikta turinio ir dizaino elementų įtakos paspaudimų rodikliuose analizė, apžvelgta spalvų svarba reklamoje, išanalizuoti internetinės prekybos pokyčiai bei reklamos aktualumas, išanalizuotas reklamjuosčių efektyvumo vertinimas, apžvelgtas žmogaus dėmesio sutelkimo laikas internetinėje erdvėje ir apžvelgtos reklaminių paveikslų ruošimo programinės įrangos (produkto kūrime buvo panaudotos Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Adobe Lightroom programos). Projektinėje dalyje pateikiama kūrybinių elementų testavimo principas, atlikta statinių bei dinaminių reklaminių paveikslų gamyba bei pateikiami pavyzdžiai, atliktas paveikslų efektyvumo vertinimas, sukurtos apibendrintos rekomendacijos maketų adaptacijoms, nustatyta produkto kaina, išanalizuoti žmogaus saugos reikalavimai. Literatūros sąraše pateikti šaltiniai, kuriais buvo naudojamasi rašant ir kuriant baigiamąjį darbą Prieduose pateikiamos produktų variacijos, efektyvumas ir spalvų teorija. Baigiamojo darbo rezultatai: Darbo metu buvo sukurtas didelis kiekis reklaminių paveikslų, atliktos dizaino elementų korekcijos norint išgauti geriausią efektyvumą reklamoje, išanalizuota skirtingų reklamjuosčių efektyvumai ir sukurtos rekomendacijos reklaminių juostų gamybai. Baigiamojo darbo apimtis: Darbą sudaro 44 puslapiai, 7 lentelės, 27 paveikslai, 8 diagramos, 25 literatūros šaltiniai, 2 priedai.