Rinkodaros veiksniai, lemiantys gyventojų vaistinių preparatų pasirinkimą Biržų mieste

Jaraminaitė, Austėja

Dspace pagrindinis
→
Studentų baigiamieji darbai - Studijų programos
→
farmakotechnika
→
Peržiūrėti elementą

Rinkodaros veiksniai, lemiantys gyventojų vaistinių preparatų pasirinkimą Biržų mieste

Jaraminaitė, Austėja

URI: http://dspace.kaunokolegija.lt//handle/123456789/5767

Data: 2022-06-09

Santrauka:

Darbo tema: Rinkodaros veiksniai, lemiantys gyventojų vaistinių preparatų pasirinkimą Biržų mieste. Pagrindiniai žodžiai: Rinkodaros veiksniai, gyventojai, vaistiniai preparatai. Temos aktualumas: Kiekvienas verslininkas, kompanija ar įmonė nori parduoti savo prekę ar paslaugą, prieš tai užtikrindami, jog ji yra kokybiška ir siekia, kad apie tai sužinotų kuo daugiau žmonių. Pats geriausias informacijos skleidimo būdas visais laikais buvo reklama. Dar XX amžiuje reklamos būdavo pateikiamos tik laikraščiuose, žurnaluose, skelbimų lentose, lankstinukuose ir pan., o vėliau jos atsirado ir televizoriuose. Marketingo praktinė reikšmė bei pripažinimas Lietuvoje ėmė sparčiai didėti po 1991 metų, kai buvo nuspręsta eiti privačia iniciatyva ir nuosavybe pagrįstos Europos Sąjungą orientuotos rinkos ūkio sistemos kryptimi (Pranulis, Pajuodis, Urbonavičius ir Virvilaitė, 1999). Kad reklama vyktų sklandžiai ir būtų patenkinami vartotojų poreikiai, atsirado rinkodaros kompleksas, kitaip vadinamas „4P“. Šį kompleksą sudaro: prekė (asortimentas, kokybė, dizainas, savybės, prekinis ženklas, pakuotė, aptarnavimas, garantijos); kaina (nustatymas, nuolaidos, apmokėjimo laikotarpis, kredito sąlygos); paskirstymas (pardavimo kanalai, rinkos aprėptis, asortimentas, vieta, sandėlio atsargos, transportavimas); rėmimas (reklama, asmeninis pardavimas, pardavimų skatinimas, ryšiai su visuomene) (Vijeikis, 2003). Nors ir reklama gyvavo dar nuo XXa., tačiau pradžioje teisinio reguliavimo beveik nebuvo. Teisinis vaistinių preparatų reguliavimas prasidėjo XXa. (Slavykaitė, 2018). Tyrimo problema: Kokie yra rinkodaros veiksniai, lemiantys gyventojų preparatų pasirinkimą Biržų mieste? Tyrimo objektas: Rinkodaros veiksniai, lemiantys vaistinių preparatų pasirinkimą. Tyrimo tikslas: Įvertinti rinkodaros veiksnius, lemiančius gyventojų vaistinių preparatų pasirinkimą Biržų mieste. Tyrimo uždaviniai: 1. Apibrėžti farmacinės rinkodaros sampratą ir raidą teoriniu aspektu. 2. Aprašyti farmacinės rinkodaros komplekso elementus ir jų teisinį reguliavimą. 3. Nustatyti farmacinės rinkodaros veiksnius, darančius įtaką respondentams įsigyjant vaistinius preparatus. Tyrimo metodika ir tiriamieji: Tyrimui atlikti buvo naudojama internetinė kiekybinė anoniminė anketa, naudojant „Google Forms“ programą. Iš viso buvo užduota 10 uždarojo tipo klausimų. Tyrimas buvo atliekamas nuo 2022-03-10 iki 2022-04-15. Tiriamieji - Biržų rajono savivaldybės gyventojai. 6 Pagrindiniai empirinio tyrimo rezultatai: Daugiausiai Biržų miesto respondentų visuomenės vaistinėje lankosi bei perka vaistinius preparatus kartą arba kelis kartus per mėnesį. Respondentams reklama nedaro didelės įtakos, kadangi tik labai maža dalis vaistinius preparatus įsigyja po matytos reklamos, taip pat yra linkę vaistus pirkti pasikonsultavę su savo šeimos gydytojais arba farmacijos specialistais. Respondentai visuomenės vaistinę pasiekia greitai ir patogiai, kadangi lankosi toje vaistinėje, kuri yra šalia namų.

Description:

Project title: Marketing elements determining the choice of medical preparations in Biržai town. Main words: Marketing factors, population, medicines. Relevance of the topic: Every entrepreneur, company or enterprise wants to sell their product or service before making sure it is of good quality and seeks to make it known to as many people as possible. The best way to spread information has always been through advertising. Back in the 20th century, advertisements were only displayed in newspapers, magazines, bulletin boards, leaflets, etc., and later they appeared on television. The practical significance and recognition of marketing in Lithuania began to grow rapidly after 1991, when it was decided to move towards a market economy system based on private initiative and ownership (Pranulis, Pajuodis, Urbonavičius and Virvilaitė, 1999). In order for the advertising to run smoothly and meet the needs of the consumers, a marketing complex, otherwise known as "4P", has emerged. This complex consists of: product (range, quality, design, features, brand, packaging, service, warranties); price (determination, discounts, payment period, credit terms); distribution (sales channels, market coverage, range, location, warehouse inventory, transportation); sponsorship (advertising, personal sales, sales promotion, public relations) (Vijeikis, 2003). Although advertising has existed since the twentieth century, there was almost no legal regulation at the beginning. The legal regulation of medicinal products itself began in the 20th century (Slavykaitė, 2018). Research question: What are the marketing factors that determine the choice of medicines for the population in Biržai city? Research object: Marketing factors that determine the choice of medicines. Research aim: To evaluate the marketing factors that determine the choice of medicines for the population in Biržai city. Research objectives: 1. To define the concept and development of pharmaceutical marketing in a theoretical aspect. 2. Describe the elements of the pharmaceutical marketing complex and their legal regulation. 3. To identify the factors of pharmaceutical marketing that influence the respondents when purchasing of medicinal products. 8 Research methodology: An online quantitative anonymous questionnaire was used for the study using “Google Forms“. A total of 10 close-ended questions were asked. The study has been conducted from March 10th 2022 until April 15th, 2022. The subjects of the study are residents of Biržai district municipality. Main results of empirical research: Most respondents in Biržai visit the public pharmacy and buy medicines once or several times a month. Respondents are not significantly affected by advertising, as only a very small proportion buy remedies after seeing the advertisement and also tend to buy remedies in consultation with their family doctors or pharmacists. Respondents reach pharmacy quickly and conveniently because they visit the pharmacy that is close to home.

Rodyti visą įrašą