Santrauka:
Pirmame skyriuje aptariama prekės
ženklo bei jo komunikacijos samprata, nagrinėjamas turinio socialinėse medijose valdymas ir
komunikacijos principai teoriniu aspektu. Antrame skyriuje pateikiama klubo „Kauno RIO – Startas“
turinio socialinėse medijose analizė, aprašomi tyrimo rezultatai. Trečiame skyriuje pateikiami turinio
socialinėse medijose valdymo pasiūlymai, padedantys išlaikyti prekės ženklo žinomumą. Darbo problema. Kadangi kriziniu laikotarpiu kenčia „Kauno RIO – starto“ prekės ženklo
žinomumas. Vienintelė išeitis neprarasti pagrindinio komandos turto – žiūrovų, tapo socialinės medijos.
Klubas neturi viešųjų ryšių specialisto, todėl jis įvertinęs savo galimybes turėtų išsikelti klausimą: kokio
turinio socialinėse medijose pateikimas išlaikytų prekės ženklo žinomumą?
Darbo tikslas. Atlikus „Kauno RIO – Starto“ esamo turinio socialinėse medijose veikimo
analizę, pasiūlyti veiksmingiausias priemones, kurios padėtų išlaikyti „Kauno RIO – Starto“ prekės
ženklo žinomumą
Description:
The first chapter discusses the concept
of the brand and its communication, examines the management of content on social media and the
principles of communication in a theoretical aspect. The second chapter presents the analysis of the
"Kauno RIO - Startas" club content on social media, describes the research results. The third section
provides suggestions for managing content on social media to help maintain brand awareness. Work problem. The brand awareness of "Kaunas RIO – Startas" decreased during the crisis. The
only way not to lose the main assets of the team - spectators, became social media. The club does not
have a public relations specialist, so after evaluating its capabilities, it should raise the question: what
content on social media would maintain brand awareness?
Work objective. After the existing content analysis of "Kauno RIO - Startas" on social media,
to propose the most effective measures that would help to maintain the awareness of the "Kauno RIO -
Startas" brand.
