Stilistiniai skirtingoms tikslinėms grupėms skirtos komercinės reklamos ypatumai

Abstract

Temos aktualumas yra tas, kad šis darbas turėtų supažindinti ir padėti suprasti praktikuojantiems viešųjų ryšių specialistams ar autoriams, kokios stilistinės priemonės yra naudojamos sėkmingai komercinei reklamai sukurti, galinčiai sudominti moteris, vyrus ir vaikus. Darbo objektas yra komercinės reklamos skirtingoms tikslinėms grupėms ir šiuose tekstuose rasti stilistiniai ypatumai. Pagrindinė šio darbo problema – kokie yra stilistiniai ypatumai dažniausiai naudojami komercinėse reklamose skirtingoms klientų grupėms ir kokią įtaką jie daro reklamos skaitytojams. Darbo tikslas - išsiaiškinti įvairioms tikslinėms grupėms naudojamos komercinės reklamos stilistinius ypatumus. Darbo uždaviniai: 1) išsiaiškinti komercinės reklamos ypatybes ir naudojamų stilistinių priemonių įvairovę; 2) atskleisti, kokie yra reklamos tekstų, skirtų moterims, vyrams ir vaikams, stilistiniai ypatumai. Darbo metodai: 1) teorinės medžiagos analizė; 2) lingvistinė analizė, pagrįsta aprašymu bei palyginimu. Darbas susideda iš dviejų pagrindinių dalių: teorinės ir praktinės. Teorinėje dalyje aptariami teoriniai šaltiniai, kuriuose yra aprašyta reklamos koncepcija bei stilistinės priemonės. Apibendrinus teorinius teiginius, rastus Zembytska ir Mazur (2018), Makarova, Soluyanova, Gozalova, Loseva, Kobeleva, Gazilov (2018) ir Leech (1966) darbuose, atlikta lingvistinė komercinių reklamų tekstų analizė. Remiantis lingvistinės analizės rezultatais, galima teigti, kad dominuojantys komercinių reklamų tekstų stilistiniai ypatumai kinta moterų, vyrų, vaikų grupėms. Komercinės reklamos moterims pasižymi tekstais, kuriuose išryškinamos moters savybės, kalba reklamos tekstuose dažnai būna neformali ir paprasta. Reklamų vyrams kalba – nesudėtinga, trumpa ir aiški. Komercinėse reklamose vaikams yra pabrėžiama prekės kokybė, kalba – ritmiška ir žaisminga. Stilistinės priemonės yra skirstomos į tris skirtingus lygius: fonologinį, sintaksinį ir semantinį – leksinį.