Naujo kultūros produkto įvedimas į rinką pasitelkiant marketingo priemones koncertinės įstaigos „Kauno Santaka“ pavyzdžiu

Bartkutė, Ieva

Dspace pagrindinis
→
Studentų baigiamieji darbai - Studijų programos
→
kultūros ir laisvalaikio vadyba
→
Peržiūrėti elementą

Naujo kultūros produkto įvedimas į rinką pasitelkiant marketingo priemones koncertinės įstaigos „Kauno Santaka“ pavyzdžiu

Bartkutė, Ieva

URI: http://dspace.kaunokolegija.lt//handle/123456789/3101

Data: 2020-06-25

Santrauka:

Darbo aktualumas. Besikeičianti mada, tendencijos, poreikiai, įpročiai, elgesys ir padidėjusi konkurencija tampa pagrindine naujų produktų kūrimo priežastimi. Norėdama tapti konkurencingesne už kitas organizacijas bei geriau išpildyti vartotojų poreikius, organizacija turi pademonstruoti naujoves savo produkto koncepcijoje. Stiprėjant ekonomikos lygiui, auga ir kultūros sektorius, todėl vartotojai, lygiai taip pat kaip ir kitų produktų ar paslaugų, yra išsiilgę kultūrinių renginių naujovių. Renginio sėkmė priklauso ne tik nuo pačios koncepcijos ar idėjos bet ir nuo to, kaip organizacija geba jį pateikti visuomenei, o tam yra reikalingi marketingo veiksmai. Svarbu išsiaiškinti, kokie marketingo veiksmai yra efektyviausi koncertinės įstaigos ,,Kauno Santaka” naujų kultūros produktų įvedimui į rinką. Darbo problema. Koncertinė organizacija ,,Kauno Santaka“ savo naujais renginiais siekia pritraukti kuo daugiau jaunos auditorijos ir nuolatos ieško naujų marketingo sprendimo būdų naujų renginių įvedimui, tačiau svarbu sužinoti Kauno gyventojų nuomone, kas iš tiesų yra efektyvu norint įvesti naują renginį į Kauno miesto rinką. Taigi, baigiamajame darbe keliama problema, kaip tinkamai įvesti naują kultūros produktą į rinką. Darbo tikslas. Išanalizavus efektyviausias naujo kultūros produkto įvedimo į rinką marketingo ypatybes, pateikti siūlymus koncertinės įstaigos ,,Kauno Santaka“ naujų kultūros produktų efektyviam įvedimui į rinką. Darbo metodai. Darbe yra naudojami mokslinės literatūros, interviu bei anketinės apklausos tyrimai bei ir jų analizės. Gauti darbo rezultatai atspindi gaires, kuriomis besinaudojanti organizacija ,,Kauno Santaka” galėtų sėkmingiau įvesti naujus kultūros produktus į Kauno miesto rinką. Darbo struktūra. Teorinėje darbo dalyje aptariama naujo kultūros produkto sąvoka bei marketingo komplekso elementai ir jų savybės įvedant naują kultūros produktą į rinką. Analitinėje darbo dalyje analizuojami interviu su koncertinės įstaigos ,,Kauno Santaka“ vyriausios kultūrinės veiklos vadybininke duomenys bei analizuojami atlikto kiekybinio tyrimo, kuriuo buvo siekimą išsiaiškinti apie Kauno miesto gyventojams efektyviausias marketingo priemones, taikytinas naujo kultūros produkto įvedimui į rinką, rezultatai. Projektinėje darbo dalyje, atsižvelgiant į teorinės analizės ir tyrimo metu gautus rezultatus, yra pateikiami pasiūlymai minėtos organizacijos naujų kultūros produktų įvedimui į rinką. Darbo rezultatai. Koncertinė įstaiga ,,Kauno Santaka“, įvesdama naujus kultūros produktus į Kauno miesto rinką, taiko daug efektyvių priemonių, tokių kaip teisingas kainų nustatymas, didelis dėmesys reklamos vizualiniam paketui, tikslingas reklamos kanalų parinkimas, socialinių tinklų ir internetinių puslapių naudojimas reklamai, gerai išvystytos infrastruktūros erdvių parinkimas bei inovatyvių priemonių naudojimas kultūriniuose renginiuose. Kita vertus, išanalizavus mokslinę literatūrą bei respondentų nuomones šia tema, paaiškėjo, jog ,,Kauno Santaka“ galėtų išbandyti tokias marketingo priemones kaip specialios bilietų kategorijos, turiniu grįstą reklamą, žymių veidų pasitelkimą, konkursus socialiniuose tinkluose, atviras erdves renginiams, komunikacijos sistemą su vartotojais.

Description:

Changing trends, consumer needs, habits, behaviors and increased competition are becoming the main reason for developing new products. To become more competitive than other organizations and better meet the needs of consumers, an organization needs to demonstrate innovation in its product concept. As the level of the economy strengthens, so does the cultural sector, and consumers, like other products or services, are longing to innovate at cultural events. The success of an event depends not only on the concept or idea itself but also on how the organization is able to present it to the public, which requires marketing actions. That is why it is important to find out which marketing actions are the most effective for the introduction of new cultural products of the concert institution ,,Kauno Santaka” to the market. The main problem of professional BA thesis. The concert organization ,,Kauno Santaka” aims to attract as many young audiences as possible with its new events and is constantly looking for new marketing solutions for introducing new events, but it is important to find out what Kaunas residents think is really effective to introduce a new event to Kaunas city market. Thus, the thesis raises the problem of how to properly introduce a new cultural product to the market. The aim of the professional BA thesis. After analyzing the most effective marketing features of the introduction of a new cultural product to the market, the aim of this thesis is to submit proposals for the effective introduction of new cultural products into the market by the concert institution ,,Kauno Santaka”. Objectives of the professional BA thesis is to submit proposals to concert institution “Kauno Santaka” to effectively bring new cultural products to the market. Methods of the professional BA thesis. Research and analysis of scientific literature, interviews and questionnaires are used in the work. The obtained results reflect the guidelines used by the organization Kauno Santaka to more successfully introduce new cultural products to the Kaunas city market. The structure – the theoretical part of the work discusses the concept of a new cultural product and the elements of the marketing complex and their properties when introducing a new cultural product to the market. The analytical part of the work analyzes the data of the interview with the chief cultural activity manager of the concert institution "Kauno Santaka" and analyzes the results of a quantitative study aimed at finding out about the most effective marketing measures applicable to the introduction of a new cultural product to Kaunas. In the project part of the work, taking into account the results obtained during the theoretical analysis and research, proposals for the introduction of new cultural products of the said organization into the market are presented. The results. The obtained results reflect the guidelines which should be used by the organization ,,Kauno Santaka” to more successfully introduce new cultural products to the Kaunas city market. When introducing new cultural products to the Kaunas city market, the concert institution ,,Kauno Santaka” applies many effective measures, such as correct pricing, great attention to the visual package of advertising, targeted selection of advertising channels, use of social networks and websites for advertising, well-developed infrastructures. selection of spaces and use of innovative tools in cultural events. On the other hand, after analyzing the scientific literature and respondents' opinions on this topic, it became clear that Kauno Santaka could try such marketing tools as special ticket categories, content-based advertising, use of famous faces, competitions on social networks, open spaces for events, communication system with consumers.

Rodyti visą įrašą