Santrauka:
Teorinėje dalyje analizuojami literatūros šaltiniai, kurie padėjo išsiaiškinti konkurencijos, konkurencingumo, marketingo komplekso ir rėmimo priemonių sąvokas. Praktinėje dalyje aprašoma įmonės veiklos charakteristika, nustatoma pozicija rinkoje, pateikiami vartotojų nuomonės tyrimo rezultatai, išanalizuojamas įmonės dviejų skyrių vadovų interviu ir nustatomi organizacijos stiprybės ir silpnybės. Projektinėje dalyje pateikiamas komunikacijos planas, numatomas biudžetas, vykdymo laikotarpis ir prognozuojami rezultatai.
Description:
Theoretical part analyzes the literature sources, which helped to clarify the concepts of competition, competitiveness, marketing complex and promotion measures. The practical part describes the characteristics of the company's activity, determines the position in the market, presents the results of the consumer opinion survey, analyzes the interviews of the heads of the two divisions of the company and determines the strengths and weaknesses of the organization. The design part provides a communication plan, a budget, an implementation period and forecasted results.
