Įvaizdis meninėje fotografijoje kaip pasiūla anoreksijos socialinei reklamai

Abstract

Atsižvelgiant į šių dienų visuomenėje plačiai minimus judėjimus, skatinančius pozityvų požiūrį į bet kokio tipo kūną, baigiamojo darbo tematika siejama su valgymo sutrikimų problematika. Studijuojant įvaizdžio dizaino studijų programą išugdytas supratimas kaip naudojant įvaizdžio komponentus galima pateikti save. Individualaus kūno išvaizdos baimė ir gėda tapo priežastimi suprasti formas ir stilius bei jų koreliavimą tarpusavyje, todėl pasirinkta anoreksijos raiškos įvaizdyje analizė, kuri naudinga įvaizdžio dizaino specialistui įgyvendinant profesines užduotis. Suformuota baigiamojo darbo tema, pavadinimu „Įvaizdis meninėje fotografijoje kaip pasiūla anoreksijos socialinei reklamai“. Išsikeltas tikslas remiantis įvaizdžio komponentais, reklamos vizualinėje dalyje išanalizuoti anoreksijos raišką ir atlikti įvaizdinę fotosesiją ir tokiu būdu formuoti pasiūlą socialinei reklamai. Tikslui pasiekti išsikelti uždaviniai išanalizuoti kūno vaizdo sampratos raidą ir priežastingumą istoriniame kontekste nuo pirmykščių laikų iki šių dienų, apžvelgti socialinių reklamų pavyzdžius ir išanalizuoti juos pagal veiksmingos reklamos elementus, įgyvendinti įvaizdinę fotosesiją, suformuotą socialinės reklamos pasiūlai ir atliekant tyrimą interviu būdu išsiaiškinti respondentų požiūrį į socialinės reklamos veiksmingumą kovojant su šia liga. Naudojantis gausia kostiumo istorijos literatūra ((Katalynas, 2003), (Grinius, 2002), (Gaižutis, 2004), (Guzevičiūtė, 2001), (Vazalinskienė, 2014), (Idzelytė, 2009), (Ignatavičienė, 2006), (Stevenson, 2014), (Marsh, 2012), (Watt, 2015), (Laver, 1995), (Ogijienė, Šakienė, 1995), (Boardman, 1998)) ir kt., darbe išanalizuota kūno vaizdo sampratos raida ir priežastingumas istoriniame kontekste nuo pirmykščių laikų iki šių dienų. Apžvelgti socialinių reklamų pavyzdžiai, kurie analizuojami pagal veiksmingos reklamos elementus remiantis (Jokubauskas, 2003), (Miliūtė, 2004), (Keršytė, 2007), (Jonaitis, 2013), (Furst, 1998), (Skerstonas, 2014). Baigiamojo darbo kūrybinėje dalyje įgyvendinta įvaizdinė meninė fotosesija, formuojama kaip pasiūla socialinės reklamos pasiūlai su tikslu atskleisti asmens kovą su savimi ir aplinka sergant anoreksija. Fotosesijos idėja, įkvėpta amerikiečių režisierės Marti Noxon dramos „Į kaulus“ (angl. „To the bone“), (2017) – fotografijose perteikta istorija apie individo atgimimą. Realizavus fotosesiją empirinėje tyrimo dalyje sudarytas pusiau struktūrizuotos kategorijos interviu klausimynas, kuris buvo pateiktas mišriai bei tikslinei auditorijai. Ištyrus respondentų nuomones paaiškėjo, kad 76 proc. apklaustųjų mano, jog socialinė reklama veiksminga priemonė anoreksijos prevencijai.